奏響全球化號角 俄羅斯哈弗銷量大增289%

從1月銷量不足400臺到12月突破2000臺大關,使得哈弗成為俄羅斯市場最受關注的品牌。全年累計銷售12442臺,同比增長289%,創下俄羅斯汽車市場的奇跡!
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哈弗SUV官網 · 2020-01-10|15:54 評論(0) 收藏(0)

  “自主品牌只有走出去才能有機會,不走出去只有死路一條?!薄L城汽車董事長魏建軍。

  面對國內愈演愈烈的競爭,長城汽車深知全球化是中國汽車品牌的必經之路。哈弗品牌率先啟航,主動出擊,在全球范圍內取得了不俗的成績。作為全球化戰役排頭兵,2019年實現圖拉工廠竣工投產、全球車哈弗F7和F7x成功上市、銷售網點數量翻番、售后服務不斷提升,全方位齊發力,全年銷量12442臺、同比大增289%,奏響哈弗全球化嘹亮的號角!

  扎根本土 深受消費者信賴

  自主品牌要在海外立足,就必須快速響應市場需求,為消費者量身打造出本地化產品?;诖?,長城汽車率先布局,積極響應國家“一帶一路”政策,歷時五年,首個具備汽車制造四大工藝的海外工廠于2019年6月正式竣工,宣告哈弗正式開啟“全球化3.0時代”。

  工廠竣工后,中國品牌首款全球車哈弗F7在圖拉工廠正式下線,憑借遠超同級的智能安全配置和成熟領先的黃金動力總成,在俄羅斯市場迅速得到年輕消費者的追捧。

  更重要的是,作為當地投資建廠的中國汽車品牌,哈弗品牌給當地帶去4000余個就業崗位,拉動當地經濟增長,快速拉近了與當地消費者的距離,使哈弗品牌迅速得到當地群眾的喜愛。在俄上市僅七個月,哈弗F7銷量累計達到3259臺,銷量貢獻率占比達26%。

  除本地化生產以外,哈弗品牌在俄羅斯的渠道發展勢頭迅猛,一方面是源于哈弗極具進攻性的網絡發展戰略,另一方面也反映了經銷商對加盟哈弗品牌的熱情。目前,哈弗品牌的二級經銷商從2018年的35家發展到2019年的79家,成功覆蓋莫斯科、圣彼得堡、葉卡捷琳堡、秋明、彼爾姆等61個大中城市。44家新入網經銷商中,大型汽車經銷商集團占比達到77%,贏得了Major Group、Auto Mir、TTC等眾多優質經銷商集團的信賴。

  廣泛借勢 組建“英雄”聯盟

  俄羅斯民族具有崇拜英雄、拼搏向上的性格基因,憑借在中國及全球的出色業績,哈弗品牌在俄羅斯深得人心。哈弗在當地推廣注重借助成熟大IP資源,如贊助體育冠軍,領先科技企業,形成一系列的“英雄”聯盟。

  11月,借勢俄羅斯頂級體育頒獎盛典,順利完成“高能英雄”哈弗F7x上市,眾多體育明星站臺,開創俄羅斯哈弗跨界體育營銷先河。為助力當地體育事業發展,哈弗贊助當地著名擊劍奧運冠軍Yana,并向兒童足球基金會捐贈F7x一臺,獲得俄羅斯民眾的一致好評。

  此外,哈弗主動接洽在俄發展勢頭良好的小米品牌,多次展開線上線下合作,通過支持小米返校季錦鯉活動、“青春智者計劃”,實現哈弗品牌首次海外異業聯盟,加深哈弗智能化品牌印象。

  最終,在俄羅斯汽車整體市場萎靡的情況下,哈弗品牌銷量一路攀升,從1月銷量不足400臺到12月突破2000臺大關,使得哈弗成為俄羅斯市場最受關注的品牌。全年累計銷售12442臺,同比增長289%,創下俄羅斯汽車市場的奇跡!

  2019年已成為歷史,在新的一年里,俄羅斯哈弗定將銳意進取、穩健前行,以更高更嚴格的標準深耕市場,持續打造智能科技、客戶滿意的哈弗品牌,助力哈弗全球夢想加速實現!

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責編:張廣賓
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